Демьян Кудрявцев, руководитель издательского дома "КоммерсантЪ" в видеовыступлении на конференции Brand Online 2008, призвал коллег не проявлять ненужной гибкости при размещении рекламы.По словам Кудрявцева, мягкость, по отношению к посреднику, к агентству, может привести к проблемам при попытке создания реального рекламного продукта, который будет нужен рекламодателю.
Особенно он отметил наличие на рынке площадок, которые готовы бежать и за пять копеек делать что угодно - менять форматы, снижать цены и так далее.
Однако это неправильно: отыграть цену назад площадки долго не смогут, что может привести к значительному снижению поступлений денежных средств и в дальнейшем, когда кризис будет преодолен. Основной резерв для снижения расходов Демьян Кудрявцев нашел в рекламных агентствах, которые легко могут "поджаться" в данный момент и разжаться, когда кризис кончится.
Лучшие комментарии
Если кто еще не слышал:
"Андрей Витальевич Васильев. Не интервью!!!
Мы закроем “Автопилот” и то, что пока не закрыт Citizen K - это личная ответственность Дёмы. Он перекинул половину костов на французов. У нас есть такой проект с 1 каналом “Первый рейтинг”, так вот рекламу там сняли всю.
Я увольнял в четверг, я увольнял в пятницу, я увольнял сегодня и буду увольнять завтра, и в понедельник я тоже буду увольнять. И всего мне придется уволить 15 % “Коммерсанта”. И это пиздец как тяжело. Но нам надо войти в март, когда уже будет полная жопа, хоть с какими-то деньгами. И когда ко мне приходят и говорят: “Ну вот, ты не увольняй”, мне пиздец как плохо, но я увольняю. Потому что если я его сейчас уволю, то “Коммерсант” выстоит, и ему потом будет куда вернуться. И “Коммерсант” выстоит, и он вернется."
Контекст комментария
Вопросы суперкомиссий могла бы решить рекламная биржа, с продажами по GRP. Год назад я предлагал ее организовать некоторым участникам рынка, но никто не решился. Просто картельный сговор площадок ни к чему не приведет. В июле mail.ru и odnoklassniki "выступили единым фронтом" http://roem.ru/2008/07/02/addednews69...ssage15462 и это, похоже, ничего не изменило на рынке. В итоге на mail.ru в III квартале темпы роста выручки снизились http://roem.ru/2008/11/27/profti271108/ , хотя тут и кризис и конкуренция со стороны соцсетей, а может и правда предупреждение со стороны ВИ. Самый большой пузырь в мире - посреднические услуги, а оболочка у пузыря - как у лимонки - когда лопнет всем мало не покажетя.
Контекст комментария
Комментарии
Но интересно: не воспользовался ли "Коммерсантъ" кризисом, чтобы устроит ползучую экономию - нанимать людей с зарплатами подешевле и так далее? А то потом же сотрудникам сложно будет отыграть пониженние зарплаты.
Лучший комментарий. Развернуть?
Когда ..... времена - все уси-пуси завершаются. И надо увольнять и сокращать ЗП. И с демпингом бороться.
Потом, когда пик будет пройден, выживший оазис "заселит" пустыню.
Лучший комментарий. Развернуть?
Абсолютно гнилая "Медиареволюция" и немедленный повтор нюзру и лентой на мелкий междусобойчик устроенный понятно кем.
К тому же- кто внедрил суперкомиссии на рынке достаточно широко известно.
Но прикольно, что интернет рынок позволяет себе использование ген.директора коммерса, как озвучку для внутренней торговли.
Так что, они действительно готовы поджаться ради благоденствия интернет-отрасли?
Есть не плохой раскрученный бизнес проект, нужны рекламодатели на медиа рекламу по нормальным ценам.
Кто что может сказать ?
http://rutube.ru/tracks/1341417.html?...d97cbbe82b